Neskorý november v čínskych subtrópoch vyzerá aj takto. A pritom o mesiac sú Vianoce. V týchto uplynulých týždňoch som si uvedomila jednu vec, ktorá ma zrejme sprevádza celým životom: vždy si vyberám tú náročnejšiu pozíciu. Ako socialistka som bola a som v marginalizovanom postavení a teraz v ňom pokračujem aj ako výskumníčka propagandy.
Keď prechádzam akademickú literatúru, uvedomujem si, ako systematicky sa propaganda v kontexte západných, tzv. liberálnych demokracií vynecháva. Masívne mobilizačné kampane vlád, verejno-zdravotnícke kampane, vojnové PR, či marketingové operácie korporácií sa v tejto literatúre takmer nikdy nenazývajú tým, čím v skutočnosti sú. Namiesto toho sa zahaľujú do eufemizmov ako “public relations” či “strategická komunikácia”.
Slovo propaganda je vytlačené na absolútny okraj akademického diskurzu. Akoby sa ho aj sami akademici báli, akoby bolo príliš hlučné, príliš nebezpečné, príliš politické. A pravdou je, že pre mnohých aj naozaj je. Každý, kto je prepojený so systémom, s veľkou mašinériou neoliberálnej ekonomiky, ktorá produkuje vedomosti a zároveň ich filtruje, veľmi dobre vie, že vstúpiť do kritickej debaty o propagande je politicky riskantné.
Moderné komunikačné štúdiá tak výskum propagandy systematicky marginalizovali. Grantové agentúry nie sú pripravené financovať tento typ výskumu. Propagandu musíte dokázať, ale nikdy ju nemusíte vyvrátiť. A napokon ľudské bytosti sú manipulatívny druh. Možno by práve vedci, ktorí skúmajú propagandu, mali byť tí, ktorí sa tomuto manipulatívnemu reflexu pokúsia vzdorovať.
Ale v dnešnom premedializovanom, hyperreálnom svete propaganda nie je okrajová téma, ale jeden z kľúčových javov, ktoré určujú, ako spoločnosť myslí, cíti a koná. Skúmať ju nie je “ťažšia cesta”. Je to nevyhnutnosť ak chceme porozumieť svetu, ktorý sa tvári slobodne, no zároveň je presiaknutý jemnou, každodennou presvedčovacou mašinériou.
Preto mi stojí za to zostať v tejto náročnej pozícii. Pretože niekedy je dôležité pomenovať veci tak, ako sú, a najmä vtedy, keď sa spoločnosť radšej pozerá inam.
zdroj FB/Hubinská
